Ценовая дискриминация

Цена, бесспорно, является важнейшим инструментом рыночной политики предприятия. Цена — единственный фактор деятельности, что создает прибыль. Именно с учетом получения прибыли, предприятия прибегают к ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация — это одновременная продажа однородных товаров различным категориям покупателей за неодинаковыми ценами. Объективность такой политики обусловлена тем, что у разных групп населения, в зависимости от их социально-экономического положения и конъюнктуры рынка, существует свой доступный уровень цен. Данная особенность стратегической политики предприятий широко развита в нашей стране.

Однозначно утверждать, что ценовая дискриминация является негативным явлением рынка, мы не можем. Ведь рыночная дискриминация будет иметь хорошие результаты и смысл введения при следующих условиях: рынок сегментируется по критерию уровня цен; часть рынка, где предполагается продажа по более высокой цене (по сравнению с нормальной рыночной) должна быть достаточной, чтобы перекрыть потери прибыли от продажи товаров по более низкой цене; разница между установленной и рыночной ценой не должна быть слишком высокой. Ценовая дискриминация может применяться в различных сферах рынка: создание различных условий потребления товара (различные места в театре); создание физических барьеров (например, стоимость 0,5 л пива в ночном клубе может достигать 20 дол., в то время, как в магазине рядом с клубом — 1 дол.); эксклюзивность товара (особенно развита в медицинской сфере); внесение незначительных изменений в товар; различные условия доставки и оплаты (это могут быть и трусы для увеличения бедер и книги). Все вышеперечисленные ситуации мы встречаем в нашей стране, то есть мы можем утверждать, что ценовая дискриминация является довольно распространенным явлением в нашем государстве.

Также стоит отметить, что ценовая дискриминация может продолжаться в течение долгого времени. Так, например, для каждого потребителя «эксклюзивность» определенного товара (одежды) будет заключаться в его отсутствии у тех, с кем он общается. Ценовая дискриминация растягивается во времени, за счет снижения эксклюзивности для одного сегмента и переходе на другой сегмент, где эксклюзивность товара остается высокой. Также с изменением своего социального положения (повышение — снижение дохода) соответственно будет меняться окружение потребителя. А приводит к переориентации своих предпочтений. В нашей стране, особенно в крупных городах, мы часто наблюдаем географическую ценовую дискриминацию (установление различных цен для покупателей из разных географических регионов). Существуют различные критерии относительно применения географической ценовой дискриминации (существование барьеров для распространения товара, самостоятельное перемещение товара невыгодное для покупателя). Однако, внедрение неодинаковых цен в различных регионах, прежде всего, создается в соответствии с уровнем жизни людей в данном регионе. То есть производителю нет смысла устанавливать обычную цену на товары в регионе, где проживают люди с довольно высокими доходами, ведь, возможно, именно поступление средств из этого региона будут покрывать расходы производителя.

Повышение цен в определенных регионах вызвано, во-первых, историческим и культурным значением (поскольку именно эти регионы являются наиболее популярными среди туристов); также производители планируют получить значительные доходы от туристических потоков в эти части города; ну и конечно в данных регионах маловероятно проживание малоимущих людей. Выводы. Подытоживая выше приведенные факты, мы можем утверждать, что такое экономическое явление, как ценовая дискриминация является достаточно распространенным. Вводя различные цены на одинаковые товары, производители, прежде всего, стремятся получить прибыль. Также следует отметить, что при проведении ценовой дискриминации, учитывают различные особенности пожеланий потребителей, их социального положения, географическую неоднородность. Субъектом введения ценовой дискриминации является, как правило, — монополист.

Ценовая дискриминация

  • Предмет микроэкономики
  • Функции рынка
  • Шпаргалки по экономической теории

Ценовая дискриминация и ее виды

Фирма, обладающая монопольной властью, может ее использовать для проведения особой ценовой политики, так называемой ценовой дискриминации.

В данном контексте понятие «дискриминация» является чисто техническим термином (от лат. dicriminatio — различие) и не носит негативного смысла.

Ценовой дискриминацией называется установление разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей. Важно подчеркнуть, что различия в ценах не отражают различия в издержках, связанных с оказанием покупателю транспортных или других услуг. Поэтому не всегда различие в ценах можно считать ценовой дискриминацией, а единая цена свидетельствует о ее отсутствии. Так, например, не является ценовой дискриминацией поставка одного и того же товара по разным ценам в разные регионы, в различные периоды времени (сезонность), разного качества и т.д. С другой стороны, поставка для всех разноудаленных покупателей одного и того же товара по единой цене может рассматриваться как ценовая дискриминация.

  • Для осуществления ценовой дискриминации монополистом необходимо, чтобы прямая эластичность спроса на товар по цене у разных покупателей была существенно различной;
  • чтобы эти покупатели были легко идентифицируемы;
  • чтобы была невозможна дальнейшая перепродажа товара покупателями.

Как показывает практика, наиболее благоприятные условия для осуществления ценовой дискриминации имеются на рынке услуг или на рынке материальных товаров, при условии, что разные рынки отделены друг от друга большими расстояниями или высокими тарифными барьерами.

Впервые понятие ценовой дискриминации в экономическую теорию ввел английский экономист Альфред Пигу (1920). Он же предложил различать три ее вида, или степени.

Ценовая дискриминация первой степени (или совершенная ценовая дискриминация) имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя. Рассмотрим, как она влияет на прибыли фирмы.

Если монополист не проводит ценовой дискриминации, т.е. устанавливает единую цену Р*, то как видно из рис. 5.12 , при объеме выпуска от 0 до Q*(при котором выполняется равенство МС=MR) дополнительная прибыль от реализации каждой дополнительной единицы (предельная прибыль, Мп) равняется разнице между предельным доходом и предельными издержками

Мп=MR — MC.

Производство любого количества сверх оптимального сократило бы экономическую прибыль монополиста, которая может быть подсчитана как сумма прибылей от каждой реализованной единицы, что на рисунке соответствует заштрихованной площади АСЕ. Потребительский излишек, т.е. разница между суммой, которую покупатель готов был заплатить, и рыночной ценой Р*, изображен верхним треугольником АР*М.

Если монополист проводит ценовую дискриминацию, то тогда все единицы товара продаются по их цене спроса, и следовательно, каждая дополнительно реализованная единица увеличивает совокупный доход на величину той цены, по которой она продается, т.е.

MR=P.

Это означает, что кривая спроса становится и кривой предельного дохода, как в модели совершенной конкуренции. Однако в отличие от конкурентного рынка, при котором существует единая цена, и значит MR=AR, для монополии, осуществляющей ценовую дискриминацию, цены разных единиц продукции различны, т.е. MR≠ AR.

Оптимальный объем производства монополиста, осуществляющего ценовую дискриминацию, расширяется до точки оптимума Q** совершенно конкурентного рынка. В этих условиях совокупная прибыль монополиста (площадь АЕ’С) включает в себя весь потребительский излишек.

Рис. 5.12. Совершенная ценовая дискриминация

На практике совершенная ценовая дискриминация почти невозможна, поскольку для ее реализации монополист должен знать цены спроса всех возможных потребителей своей продукции. Некоторое приближение к ценовой дискриминации данного вида возможно при наличии небольшого числа покупателей, например, при индивидуальной предпринимательской деятельности (услуги врача, юриста, портного и т.д.), когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.

Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер (так называемое нелинейное ценообразование).

Предположим, что монополист устанавливает две цены: при объеме от 0 до Q* цена Р’, при объеме от Q* до Q** цена Р».

Если бы монополист устанавливал единую цену, например Р’, то его совокупный доход равнялся бы произведению соответствующего объема и цены (TR=Р’Q*). При осуществлении нелинейного ценообразования доход увеличивается и становится равен площади фигуры 0Р’ABCQ**.

Рис. 5.13 Ценовая дискриминация второй степени (нелинейное ценообразование)

Чем более дифференцирована цена продукции, тем в большей степени данная ценовая дискриминация приближается к совершенной.

В реальной жизни ценовая дискриминация второй степени чаще всего принимает форму ценового дисконта (т.е. скидок). Например:

  • скидки на объем поставок (чем больше объем заказа или поставки, тем больше скидка к цене);
  • кумулятивные скидки (цена проездного единого билета на год, который предполагают ввести в московском метрополитене относительно ниже цены ежемесячного проездного);
  • ценовая дискриминация во времени (различные цены на утренние и вечерние сеансы в кино, различные наценки в ресторанах в дневное и вечернее время) и т.д.

Иногда данный тип дискриминации называют самоотбором. Не имея реальной возможности определить цены спроса всех своих клиентов (как при совершенной ценовой дискриминации), продавец предлагает всем одинаковую структуру цен, предоставляя покупателю самому решать, какой объем и, следовательно, какие рыночные условия он выбирает.

Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей (сегментов рынка), каждой из которых продавец назначает свои цены.

Примерами подобной ценовой дискриминации могут служить:

  • авиабилеты туристского и первого классов;
  • спиртные напитки класса «люкс» и другие алкогольные продукты;
  • скидки на билеты в музеи и кинотеатры для детей, военнослужащих, студентов, пенсионеров;
  • плата за подписку на специализированные издания для организаций и индивидуальных подписчиков (для вторых она, как правило, ниже);
  • гостиничные тарифы и плата за посещение музеев для иностранцев и резидентов (в России) и т.д.

После того как фирма разделит своих потенциальных покупателей на некоторое количество сегментов, возникает вопрос установления своих цен для каждого сегмента. Рассмотрим, как это происходит.

Пусть монополист выделяет два изолированных сегмента рынка (анализ может быть использован и для большего числа сегментов). Его цель, как и прежде, максимизация прибыли от реализации продукции на обоих рынках.

Основное условие максимизации прибыли на первом сегменте рынка может быть записано как

MC=MR1,

где MR1 — предельный доход от реализации на первом сегменте.

Соответствующим образом, основное условие максимизации прибыли на втором сегменте имеет вид:

MC=MR2,

где MR2 — предельный доход от реализации на втором сегменте рынка, то есть

MC=MR1=MR2.

Мы знаем, что предельный доход фирмы соотносится с коэффициентом эластичности спроса по формуле MR=P(1+1/Ed), поэтому равенство MR1=MR2 можно представить как

P1(1+1/Ed1)=P2(1+1/Ed2),

P1/P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1).

Из данного равенства видно, что в основе ценовой дискриминации третьей степени лежит различие в эластичности спроса для разных сегментов рынка. Чем выше эластичность спроса, тем относительно ниже цены. На практике это означает использование ценовых скидок для категории потребителей с эластичным спросом и назначение более высоких цен для потребителей с неэластичным спросом. Другими словами,

если |Ed1|>|Ed2|, то Р1

Например, если эластичность спроса для 1-го сегмента равна -2, а для 2-го сегмента -4, то цена для 1-го сегмента должна быть в 1,5 раза выше, чем для 2-го.

Очевидно, что если бы эластичность спроса во всех сегментах была одинаковой, то ценовая дискриминация была бы невозможна.

Ценовая дискриминация экономическая природа, виды и место в рыночной экономике

Главная > Курсовая работа >Экономика

Курсовая работа на тему «Ценовая дискриминация: экономическая природа, виды и место в рыночной экономике»

Глава 1. Ценовая дискриминация как экономическое явление 5

1.1. Понятие ценовой дискриминации, ее особенности 5

1.2. Основные принципы ценовой дискриминации 6

Глава 2. Осуществление ценовой дискриминации 9

2.1. Виды (степени) ценовой дискриминации 9

2.1.1 Ценовая дискриминация первой степени (совершенная) 9

2.1.2 Ценовая дискриминация второй степени (в зависимости от объема покупок) 12

2.1.3 Ценовая дискриминация третьей степени (по группам потребителей) 15

2.1.4 Ценовая дискриминация и существование отрасли 20

2.1.5 Пространственная ценовая дискриминация 21

2.2. Место ценовой дискриминации в современной экономике 25

Список использованных источников 32

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Она является традиционным элементом конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль компании. Поэтому формирование ценовой политики по отношению к товарам и услугам, реализуемым на рынке, является неотъемлемой частью деятельности компаний любой отрасли

Ценообразование это проблема, над разрешением которой работает огромная армия ученых экономистов, финансистов, бухгалтеров, маркетологов и др. Каждый из них, используя определенный арсенал средств, стремится проанализировать процессы формирования цены товара или услуги с позиций фирмы, рынка и непосредственно покупателя. Различие в подходах к цене со стороны экономистов и маркетологов состоит лишь в выборе факторов, оказывающих влияние на отдельные ее переменные. Объединяет все стороны заинтересованность в эффективном назначении цен, обеспечивающих спрос и предложение товара и услуги.

Каждая компания самостоятельно устанавливает цену на свою продукцию. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают продукцию по одинаковой цене.

В большинстве случаев фирмы используют не единственную цену, а набор цен для различных рыночных ситуаций, т. е. дискриминацию. Гибкость цен им необходима, чтобы максимизировать доход. Ведь назначая для всех покупателей единую цену, продавец теряет потенциальную прибыль из-за того, что на рынке остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара.

Поэтому в данной курсовой работе будет исследовано такое экономическое явление, как «ценовая дискриминация» и решены следующие задачи:

— рассмотрено понятие ценовой дискриминации;

— описаны основные принципы реализации ценовой конкуренции;

— охарактеризованы основные виды ценовой дискриминации и ее возможные варианты реализации;

— проанализировано место ценовой дискриминации в современной экономике.

Курсовая работа изложена на 31 странице печатного текста, включает 5 рисунков и 13 формул, состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников литературы, в котором 9 наименований.

Глава 1. Ценовая дискриминация как экономическое явление

1.1. Понятие ценовой дискриминации, ее особенности

Ценовая дискриминация – монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого продукта. 1

Ценовая дискриминация – поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Условием ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности разграничения покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что позволяет запрашивать у покупателей с высокой эластичностью большую цену. 2

В США подобная ценовая практика объявлена Актом Клейтона незаконной в том случае, когда она ограничивает конкуренцию.

Понятие ценовой дискриминации было введено в экономическую теорию в первой трети XX в. А. Пигу, хотя явление, получившее это название, было известно и ранее.

Ценовой дискриминацией (от лат. discriminatio — различение) называют установление продавцом разных цен на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или разным покупателям. При этом отличия в ценах не отражают различий в затратах, необходимых для поставки товара или обслуживания покупателей. Поэтому не всякое различие цен является дискриминационным, а единая цена не всегда свидетельствует об отсутствии ценовой дискриминации. Так, например, цены поставки, полностью учитывающие различия в транспортных расходах среди потребителей, расположенных на различных расстояниях от поставщика, не являются дискриминационными. Напротив, в том случае, когда поставка товара осуществляется самим поставщиком, единая цена для всех разноудаленных потребителей может рассматриваться как дискриминационная. 1

Все то, что может подорвать какое-либо направление конкурентных отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для ценовой дискриминации.

Если ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма, то одна из особенностей его функционирования – приведение всех индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболее представительному уровню. То есть, на рынке все равны, но за общей кривой спроса скрывается совокупность разных индивидуальных ценностных оценок потребителей при разных бюджетных возможностях. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то же количество товара.

Кроме того, как мы знаем, если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара. Таковы общие правила рынка.

Естественную базу ценовых различий создают и географически и институционально обособленные рынки, если фирма имеет возможность одновременного выхода на эти рынки. 2

1.2. Основные принципы ценовой дискриминации

Чтобы реализовать названные предпосылки в практической деятельности фирм, необходимы определенные условия. Возможность заниматься ценовой дискриминацией не является легкодоступной для всех компаний, так как ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются три условия.

1. Наличие у компании рыночной власти. Если у фирмы нет рыночной власти, т. е. возможности влиять на рынок, то ее решения не могут повлиять ни на действия покупателей, ни на рыночную цену, а, следовательно, и на получаемую ею прибыль. Напротив, при наличии рыночной власти, посредством изменения объемов выпуска и цен товара, компания получает возможность воздействовать на рынок.

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса. Покупателям, спрос которых обладает высокой не эластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен – более низкая.

3. Необходимым условием проведения ценовой дискриминации является невозможность перепродажи продукции первоначальными покупателями. 1 Если те, кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на участке рынка с высокими ценами, происходящее в результате снижение предложения увеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами.

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации имеются на рынках услуг. Ясно, что вы не сможете перепродать сделанную вам прическу или полученное вами лечение кому-либо другому. В сфере осязаемых товаров ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, когда разные рынки отделены друг от друга большим расстоянием или высокими тарифными барьерами, так что перепродажа товаров с «дешевого» на «дорогой» рынок связана со значительными дополнительными затратами.

Обсуждение проблемы условий дискриминации проводится обычно в контексте теории монополии, однако это – не единственная рыночная структура, в которой встречается такое явление. Любая фирма, способная назначить цену на свою продукцию, если она в состоянии разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса, а эти последние в принципе лишены возможности перепродавать свою продукцию, рано или поздно сталкивается с искушением воспользоваться стратегией ценовой дискриминации.

Заметим, что выгоды ценовой дискриминации иногда доступны и для продавцов конкурентных рынков. Так, продавец на базаре может назначить на свой товар разную цену, торгуясь и оценивая платежеспособность покупателя на глаз.

Ценовая дискриминация базируется на одном из следующих факторов:

— особенности потребителей (возраст, статус и т.д.);

— время покупки (сезонные, ночные цены и т.п.);

— специфика упаковки (цены без упаковки, с обычной и подарочной упаковкой);

— место покупки (цены для различных географических рынков и их сегментов при условии, что основная масса потребителей не в состоянии перемещаться из одного сегмента в другой).

Глава 2. Осуществление ценовой дискриминации

2.1. Виды (степени) ценовой дискриминации

А. Пигу предложил различать три вида, или степени, ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени имеет место, когда каждая единица товара продается по ее цене спроса, так что цены, по которым товар покупается, для всех покупателей различны. Этот вид дискриминации предполагает, таким образом, как персональное (англ, intrapersonal), так и межличностное (англ, interpersonal) различение цен спроса. Поэтому ее часто называют совершенной ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда разные единицы выпуска продаются по разным ценам, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену. В этом случае, как очевидно, отсутствует межличностное различие цен спроса.

Наконец, ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам продукция продается по разным Ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой (не зависящей от объема покупки) цене. В таком случае, очевидно, имеет место лишь межличностное различие цен спроса, но отсутствует персональное. Такой вид ценовой дискриминации часто называют сегментацией рынка.

Рассмотрим каждый их этих видов ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация как экономическое явление

Ценовой дискриминацией покупателей называют установление продавцом разных цен на разные единицы одной и той же продукции, продаваемые одному или разным покупателям. Ценовая дискриминация существует там, где два или более схожих товара продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными издержками, т.е. либо при одинаковых предельных издержках продаются по разны ценам, либо при разных предельных издержках товары продаются по одним и тем же ценам. Цель ценовой дискриминации заключается в захвате фирмой потребительского излишка в максимально возможном количестве. В обычной ситуации рыночного равновесия фирма получает только причитающуюся ей долю излишка потребителя; разница между денежной оценкой предельной полезности товара для потребителя и его реальными рыночными расходами на покупку данного продукта – излишек потребителя – достается покупателю. Фирма, используя градацию цен, может получать от потребителя непосредственно не только цену, но и величину его денежной оценки предельной полезности товара. В качестве основных необходимых условий для осуществления ценовой дискриминации можно назвать следующие:

1) продавец должен обладать монопольной властью, только тогда он сможет устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных покупателей;

2) должна быть исключена возможность прибыльной перепродажи (арбитража) продаваемой продукции покупателями, заплатившими за нее низкую цену, другим покупателям;

3) спрос не должен быть однороден, то есть на рынке должны иметься покупатели с разными предпочтениями относительной данной продукции и разным уровнем дохода. Как правило, данное условие формулируется в виде различий в прямой эластичности спроса по цене у разных покупателей. Понятие ценовой дискриминации было введено в экономическую теорию в первой трети XX века Альфредом Пигу. Им было предложено два вида дискриминирующего установления цен:

— персональное, когда цена зависит от количества покупаемой продукции, при этом покупатели, приобретающие одинаковый объем продукции, платят в итоге одинаковую цену; и

— межличностное – когда цена устанавливается отдельно для каждого покупателя вне зависимости от приобретаемого им объема продукции. Данное различение позволило А.С. Пигу выделить три вида (или степени) ценовой дискриминации:

1) ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) – имеет место, когда каждая единица товара продается по ее цене спроса, так что цены, по которым товар покупается, для всех покупателей различны. Этот вид дискриминации предполагает, как персональное, так и межличностное различие цен спроса. Поэтому ее часто называют совершенной ценовой дискриминацией.

2) ценовая дискриминация второй степени (модель самоопределения) – имеет место, когда разные единицы выпуска продаются по разным ценам, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену. В этом случае, как очевидно, отсутствует межличностное различение цен спроса.

3) ценовая дискриминация третьей степени (сегментация спроса) – предполагает, что разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой (не зависящей от объема покупки) цене. В таком случае, очевидно, имеет место лишь межличностное различие цен спроса, но отсутствует персональное.

studopedia.org — Студопедия.Орг — 2014-2018 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.001 с) .

10.1. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ КАК ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ

Такая ситуация имеет место в двух случаях:

• либо при одинаковых предельных издержках абсолютно оди­наковые товары продаются по разным ценам;

• либо, наоборот, товар продают по одинаковым ценам при

разных предельных издержках.

Это означает, что при одинаковых предельных издержках ( MQ цены (Р) на один и тот же товар неодинаковы для различных покупателей. Как отмечают многие исследователи, трудно дать удовлетворительное, всеобъемлющее определение ценовой дискриминации, которое не требовало бы уточнений 1 . Сторон­ники теории равновесия справедливо заключают, что один и тот же продукт в разное время, в разных местах, при различных состо­яниях природы представляет собой различные экономические товары, т.е. следует учитывать, что может иметь место обыкно­венная дифференциация продукта. Поэтому поле ценовой дискриминации в «чистом» виде весьма ограниченно. Кроме того, не следует рассматривать в качестве ценовой дискриминации дополнительные чистые затраты на обслуживание клиентов, находящихся на разном удалении от поставщика. Такое смешение может возникать в тех случаях, когда производитель интегрирует звено доставки продукции.

В самом широком плане цель фирмы, берущей на вооружение методы ценовой дискриминации, состоит прежде всего в захвате максимально возможной доли излишка потребителя ( consumer

1 ТирольЖ. Указ. соч. С. 211-212.

plus , CS ). Наличие дискриминационного ценообразования произ­водителю приносит двойную выгоду: предельные издержки у него становятся ниже цены продажи, а в его доход превращается часть излишка потребителя.

Иногда предосудительно относятся к ценовой дискриминации лишь потому, что она свойственна якобы только деятельности монополии. Но эту логику нельзя считать корректной. Дело в том, что рыночная власть монополии может осуществляться и без использования ценовой дискриминации. Более корректная поста­новка предполагает получение ответа на вопрос о том, насколько эффективно распределяются и используются ресурсы в обществе при наличии ценовой дискриминации или же при сохранении сис­темы обычного монополистического ценообразования в данной монополизированной отрасли. Ответ на этот вопрос не так прост, и тем более неоднозначен. Как будет показано ниже, ценовая дис­криминация увеличивает объем выпуска продукции по сравнению с деятельностью простой монополии. Это означает, что уменьша­ется «мертвый груз» монополии. Кроме того, при ценовой дискри­минации доминирующий на рынке производитель предлагает только колеблющимся покупателям товар по сниженной цене. Тем самым он расширяет объем выпуска продукции по сравнению с деятельностью простой монополии.

Следовательно, ценовая дискриминация может появиться там, где еще не образовалась монополия на отраслевом рынке, но есть фирмы, обладающие известной рыночной властью. На таком рын­ке фирма стремится заполучить часть потребительского излишка или величину денежной оценки предельной полезности продукта за счет градации цен. Таким образом, мы имеем иллюстрацию нарушения эквивалентности обмена в ситуации функционирования отраслевого рынка с несовершенной конкуренцией.

В завершение рассмотрения этого вопроса следует отметить: во-первых, причиной возникновения ценовой дискриминации является не монополия, а рыночная власть фирмы на отрасле­вом рынке 1 ; во-вторых, ценовая дискриминация свойственна только несовершенным рынкам и не может эффективно исполь­зоваться в условиях совершенной конкуренции; в-третьих, ценовая дискриминация есть проявление нарушения эквива­лентности обмена.

Ранее отмечалось, что монопольная власть есть лишь частный случай ры­ночной власти фирмы.

При несовершенной конкуренции продавец в известной мере контролирует цены на отраслевом рынке и способен предлагать покупателю один и тот же товар по различным ценам. Разумеется, фирмы в долгосрочном периоде на конкурентном рынке не в состоянии этого добиться, а снижение или повышение цены при­ведет либо к сокращению реализуемости ее продукции, либо к убыткам от продаж ниже издержек, при этом весь объем производ­ства фирма продает по равновесной цене. Когда же отдельная фир­ма располагает определенной рыночной властью , то она стремится за счет повышения цен выше конкурентных максимизировать при­быль. Если это удается, то возникает одно из условий возникнове­ния дискриминационного ценообразования. Чтобы ценовая дис­криминация была возможной, необходимо соблюдение следующих условий:

* Наличие рыночной власти у определенной фирмы на отрас­левом рынке, что позволяет ей оказывать воздействие на спрос.

* Возможность проведения этой фирмой на данном отраслевом рынке классификации или стратификации покупателей по группам с одинаковыми ценовыми предпочтениями. Иными словами, фирма располагает возможностью выделить различ­ные группы покупателей с одинаковыми денежными оценка­ми предельной полезности продукта.

* Способность данной фирмы исключить возможность арбит­ража для покупателя, т.е. перепродажу продукта на отрасле­вом рынке. В противном случае излишек потребителя перей­дет не фирме-производителю, а посреднику.

Только при соблюдении названных условий ценовая дискри­минация может привести фирму к желаемому результату.

Популярное:

  • Вклады сыктывкар высокие проценты Вклады в Сыктывкаре Специальные предложения Вклад «Все включено Максимальный доход» - 7,5% годовых в банке МКБ Государственное страхование вкладов Премиальная карта для каждого вкладчика Расчет доходности вклада онлайн на сайт Дистанционное открытие вклада Дебетовая […]
  • Могу я получить инн по временной регистрации Все форумы ФНС Получение ИНН по месту временной регистрации Нравится Не нравится Sander92 05 Apr 2014 Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, какими способами я могу получить ИНН, если постоянная прописка в Астрахани, а временная в Петербурге. Я сам сейчас в Петербурге и выехать в […]
  • Практика по ч3 ст2281 ук рф Практика по ч3 ст2281 ук рф ВЕРХОВНЫЙ СУД РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Приговор Пограничного районного суда Приморского края от 7 декабря 2007 года и постановление президиума Приморского краевого суда от 9 апреля 2010 года в отношении Нестеренко В А в части осуждения за два деяния, […]
  • Инспекция по делам несовершеннолетних иркутской области Инспекция по делам несовершеннолетних иркутской области Ответственный секретарь комиссии: Голубчикова Александра Сергеевна – телефон/факс (3955) 52 05 08, кабинет 13 Елисеева Ольга Евгеньевна – телефон (3955) 52 05 08, кабинет 12 Алехова Елена Сергеевна – телефон (3955) 53 29 44, […]
  • Приложение 3 порядка заполнения декларации по енвд Приложение N 3. Порядок заполнения налоговой декларации по единому налогу на вмененный доход для отдельных видов деятельности Приложение N 3к приказу Федеральной налоговой службыот 4 июля 2014 г. N ММВ-7-3/[email protected] Порядок заполнения налоговой декларации по единому налогу на вмененный доход […]
  • Как подать на развод алматы Регистрация расторжения брака (супружества), в том числе внесение изменений, дополнений и исправлений в ЗАГС По взаимному согласию супругов, не имеющих несовершеннолетних детей – 2 МРП. На основании решения суда – 1,5 МРП (с одного или обоих супругов). На основании решения суда с лицами, […]